电竞业高速发展,电竞PC逆势崛起
2017-05-26 09:54:02
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撰文:李好

来源: 商业周刊中文版

电竞PC高售价、高毛利成为电脑硬件厂商的追捧对象

“PC行业经历了数年的市场低迷,我们不会错过电竞PC带来的机会”

PC已“死”?

近年来,PC(桌面台式机、笔记本电脑和工作站)成长停滞,“PC已死”传言此起彼落。根据IDC数据,全球PC出货量在2011年达到历史顶点,突破3.64亿台,但从2012年起已连续5年下跌,原因来自智能手机、平板电脑等产品的冲击。

市场研究机构IDC在2017年1月公布的最新数据显示,2016年全球PC出货量共计2.6亿台,比2015年减少5.7%;

咨询公司Gartner数据也显示,2016年全年PC出货量总计2.697亿台,比2015年减少6.2%。

但在一片低迷声中,电竞PC这个品类却异军突起。Gartner预估,电竞PC出货量将从2015年的600万台,增长至2020年的870万台。腾讯数码在2016年6月时也发表报告,电竞PC是行业中少数增长的细分市场之一,电竞热潮导致的高端游戏PC的增长将持续数年。Gartner首席分析师北川美佳子分析,虽然整体PC市场仍将低迷,但部分领域却有成长机会,例如重度PC使用者市场、商用与电竞市场。

电竞相关硬件的需求也跟着逐年上升。根据研究机构JPR1月的调查数据,全球PC电竞硬件产值已达300亿美元,其中包括DIY硬件、电竞专用的键盘、鼠标等外接设备、音频周边等,预计会一直保持每年6%左右的涨势至2019年。

戴尔消费产品市场资深副总裁Ray Wah告诉《商业周刊/中文版》,电竞PC是一类在功能和配置上用于满足PC端大型竞技类游戏体验的产品,主要消费人群为电子竞技类游戏爱好者,其爆发源自大型PC竞技游戏的兴盛;和商用等其他PC类产品相比,电竞PC通常在显示、散热等功能上有更好表现。

电竞比赛的火热现场

市场的快速增长引起了PC厂商的重视。2016年7月,Ray Wah来到上海参加游戏产业的Chinajoy年会,第一次出席这一活动的他,被电竞的热潮震惊了。因为超过2000家厂商、上万人在拥挤的场馆里热烈地讨论着动漫、游戏、电竞等话题。他告诉《商业周刊/中文版》:

“在人山人海的展会上,我更坚定地感受到电竞行业的爆发式增长,将给个人电脑行业带来新机会。”

戴尔不是唯一发现电竞机会的PC品牌。事实上,电竞已成为全球前五大PC业者——联想、惠普、戴尔、宏碁、华硕,竞相发展的领域。

华硕最早耕耘,电竞品牌ROG玩家共和国已有10年历史;宏碁在2015年首次推出了全套Predator电竞系列;惠普提出WASD玩时代概念;联想在原有的Y系列之外,又推出全新的子品牌拯救者;戴尔则推出了外星人系列。

“电竞行业,是戴尔的重点布局领域之一,持续在这一领域中创新。”RayWah表示,电脑行业虽然整体不景气,但电竞这一领域仍有创新机会,判断消费者对这方面的需求仍会增长。联想集团游戏电脑事业部总监傅智威也表示,联想长期看好全球电竞产业的发展,尤其是中国的游戏市场。“我们相信在未来的几年中,中国游戏市场会更快速、更多元化的发展,游戏行业广阔的前景将带来其周边行业的快速崛起。”傅智威告诉《商业周刊/中文版》。

2017年台北国际电脑展(COMPUTEX2017)就首度将电竞与虚拟现实(Gaming&VR)纳入展览五大主题之一,吸引将近60家相关国际大厂参展。Gartner分析师何琳指出:

“电竞PC售价是传统PC的2至3倍,甚至更高;相较传统PC毛利率3%至4%,电竞PC毛利率也更高。”

价格高昂的电竞PC,牵动产业竞争格局。据IDC2017年一季度数据,惠普已经超过联想成为全球最大的PC制造商,报告指出惠普实现反超的原因在于剔除了许多低端PC,专注于高端PC和高溢价产品。

IDC中国区助理副总裁王吉平分析,惠普和联想在中国市场的表现,将决定全球排名,其中电竞类PC是中国市场竞争的关键。惠普中国区总裁庄正松在公众场合表示,惠普的中国区策略是进一步丰富游戏本产业链,全面切入消费级与电竞级市场,将游戏笔记本和轻薄笔记本作为惠普的突破口。

电竞类PC成为市场争夺焦点

全球最大的游戏键盘和鼠标制造商雷蛇也在2016年进入了PC市场,希望利用新款笔记本产品吸引未来的游戏玩家。新加坡籍的雷蛇创始人陈民亮(Min-Liang Tan)在2016年接受《今日美国》采访时表示,PC市场并非日薄西山,而是急需创新,雷蛇依靠游戏类产品有机会颠覆市场。雷蛇是一家总部位于美国加州的科技公司,创立于1998年,依靠销售游戏硬件设备起家,曾获得IDG、英特尔等公司投资,目前估值超过15亿美元。

在中国,电竞行业正在经历高速增长。起步于2001年的中国电子竞技产业,随着电竞游戏的不断涌现,用户迎来爆发式增长,2008年体育总局将电子竞技列为第78号运动项目。电子竞技的特点在于有明确统一的比赛规则和一定的难度系数,通过严格的时间和回合限制,决出胜负。

电竞职业赛事游戏类型以第一人称射击(FPS)、即时战略(RTS)、团战策略(MOBA)及卡牌对战(TCG)为主流,《英雄联盟》、《Dota2》等游戏的广泛流行,使电子竞技逐步发展成为一种专业体育和娱乐方式。2016年前后发生的游戏直播、IP现象,又加快了电竞市场的高速增长。

目前最受欢迎的游戏《Dota2》以及《英雄联盟》(League of Legends)

电子竞技自身完善和发展,带动相关的周边产业,形成完整产业链条。海通证券2016年2月发布的报告《电子竞技:专业娱乐,大有作为》表示,2010年我国电竞市场规模仅为44.1亿元,到2015年则达到269.1亿元,6年间增幅达513.6%。

市调机构Newzoo估计,2016年全球电竞产业包括赛事、转播等总收益是4.93亿美元,虽然还没有追上传统运动赛事的市场规模,但这些电竞活动带动相关硬件设备的发展,创造的产值却远远大于赛事本身。许多厂商在电竞专用主机、显示器、键盘、鼠标等设备的升级换代上均加大了研发力度,以帮助电竞选手获得更好的表现。

电竞的更高需求

电竞玩家有着和大众消费者不同的需求,更加要求性能,而非价格,因此电脑厂商需要根据游戏玩家喜好的变化和游戏的特点,满足他们在主机散热、显示屏、键盘鼠标等设备上的需求。

“职业战队通常不会考虑设备成本,会帮助选手采购他们最中意的设备。”

Ehome电竞战队总经理郑裴旭这样告诉《商业周刊/中文版》。Ehome战队成立于2005年,在Dota项目上曾获得2009WCG(World Cyber Games,世界电子竞技大赛)线上赛冠军、ESWC(Electronic Sport World Cup,电子竞技世界杯)Dota世界总决赛2010年冠军等多个奖项。

Ehome电子竞技俱乐部

郑裴旭认为,电竞设备直接影响到游戏的操作速度和操作效率,因此电竞游戏对电脑配件的要求比普通用途要高。例如电竞选手的表现依赖APM(Actions Per Minute,每分钟操作的次数),对键盘、鼠标设备的性能、手感要求等相对更高。普通消费者在选择外设产品时会参考职业战队的使用情况去模仿购买。除了键盘鼠标,电竞玩家还有主机散热快等需求,电脑厂商则通过加大风扇外,增加水冷系统等满足消费者需求。

这些特殊的需求是厂商们的挑战,也带来丰厚的新机会,因为这些特殊需求,使得玩家可以接受更高的价位。除了对性能要求高,和大众消费者相比电竞玩家有着更高的换机频率。

RayWah表示,Dota2等大型游戏的每一次更新,是对现有PC硬件性能的一次挑战,用户为了更好的体验,更换电脑的频率更高,数据显示游戏用户更换电脑的时间普遍在两年左右。郑裴旭也证实了这一点,他表示没有人为破坏的前提下,电竞电脑设备的更换周期为1-2年。而传统PC的更换频率通常介于3-4年。

游戏玩家在高端市场占比高、更换频率和性能要求高的特点,正带动PC市场规模化的换机热潮。根据市场调研机构Jon Peddie Research的研究,2016年全球入门级、中档和高端PC游戏硬件市场中,高端PC游戏硬件市场销售额占比43%。

“相当多的电竞玩家愿意尝试新的技术、新的产品,对于PC行业是一大利好,因为这会加快终端用户换机的频率。”英特尔中国高级销售经理韩永翔这样表示。

拓墣产研分析师李欣怡也分析,PC已是相当成熟的产品,发展到后期,规格差异化的空间仍然有限,因此品牌营销与社群经营显得更重要,不像传统PC打价格战的营销模式。一反过去卖必需品、逐年降价的模式,电竞PC要随时吸引玩家热爱、提升价格,这样不同的模式,是业者的考验。

联想等电脑厂商正在积极参与电竞产业链中,以形成新的电竞生态,拓宽发展空间。从整个电竞产业来看,上、中、下游产业链分别是游戏内容生产与运营、赛事运营和电竞周边生态。

联想集团傅智威表示,联想拯救者一直在和热门电竞游戏、电竞赛事保持着紧密的合作,除了赞助英雄联盟S5职业联赛、成为LPL和TI6预选赛的官方推荐用机,还参与大型网游战舰世界的公测首发,与LGD、VG和NGA等电竞俱乐部展开合作。“和游戏厂商、赛事举办方的深入合作,有利于产品优化和市场教育。”傅智威指出。

除了联想,雷蛇、宏碁、华硕、戴尔等公司也赞助了多支电竞战队,三星则通过介入暴雪等游戏公司的研发,以推出更满足电竞用户的产品。“PC行业经历了数年的市场低迷,现在,我们不会错过电竞PC带来的机会。”Ray Wah总结。

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